把IP放在企业中，应该怎么玩？

发布网友 发布时间：2022-04-21 00:34

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热心网友 时间：2022-06-16 18:51

这个词从2015年开始火起来的，并且是中国人发明的，官方点来讲，IP就是崛起于单一平台，却又不会被单一平台所束缚。再给你来个民间版的，具有人格化的东西，可以是人，也可以是虚拟的人物，或是其他的物体。

如白素贞，*千年，最终幻化*性，且可以在人妖两界自由穿梭，又或者是美国的哪些个超级英雄，钢铁侠、蝙蝠侠、等等。

那作为企业，我们该如何导入这个IP？又或者说为什么要导入这个IP？

下面云松一个一个来拆招，请端好小板凳，好好的品读一番吧。

企业为什么要导入IP？

这就要从交易入口这块说起，现在大家都在说的消费升级，到底是什么升级了？

说白了，就是我们的交易入口变，当然，并不是从线下变到线上，而是我们在选择产品的关注的点不一样了。

交易入口目前分三块：流量、价格、人格

从上个世纪开始说吧，也就是我们的父母那一代人，当时他们想要买点什么必须要用粮票，有钱一不一定好使，这个情况就是求大于供，这个时代的交易入口就称为流量*易入口，只要是能买到货，那还管得了什么美观呀，体验呀，合不合适呀。

再到了80年代，也就是改革开放的落地，大家纷纷下海经商去了，最后就导致了供大于求的局面，这个时候的用户对产品的可选性，可对比性就有了，这时的产品不再只是简单的满足那个需求就能卖的出去的了，必要实用，这是前提，然后再说美观，性价比，参数对比，一直持续到近几年。这个时代的交易入口我们称作为价格性的交易入口。

再说到这几年，就算产品即实用，又美观，性价比又高，体验又好，但还是卖不出去了，为什么？很简单，交易入口有迭代升级了，变*格化的交易入口了。

举例说明，像罗辑思维-罗胖（一套书《历代名篇选读》，以及《唐诗别裁集》。起拍价为2.5元的《历代名篇选读》以30260元的价格在直播中拍出），还有网络红人张大奕（直播2小时卖货近2000万元）。

从上面两个案例可以得出，只有抓住人格性的交易入口，才来在这个时代利于不败之地。怎样抓住？抓住人格*易入口的G点在那里？

企业如何导入这个IP？ 

IP, IP即是这个时代的流量入口，也是这个时代的交易入口。

这个点可能还是太大，再细化一下，建立个人公众号，做成流量池，形成流量入口，最后上升为交易入口。

树立出公司的IP 出来了，可以是个虚拟的公仔，也可以是一位员工，或者多个员工，再或者是公司的创始人、高管等。

因为这个市场已经被无限碎片化，如果还想要大范围的抓取用户，基本上已经是不可能的事了。

再从侧面去举个例子，微信为什么会扶持个人原创号，并不是简单的为了扶持自媒体人，让他继续微信上生产内容这么简单。我们应该站在更高的一个角度上来看，假使我们现在把微信公众号上的所有自媒体人都称作是一个IP，而这些IP 都是带有流量入口和交易入口，单说这点，所有的交易是不是都会在微信上进行，然后微信再挨个收个过路费。当然，这只是其中的一个小点。

把这些个带有流量入口和交易入口的IP掌握在手上，是不是也就掌握了用户。

说了那么多，我就是为了忽悠你去开个个人公众号，太不容易了。